据央视新闻，当地时间7月14日（中国时间7月15日），在德国柏林举行的2024欧洲杯决赛中，西班牙2：1战胜英格兰夺得冠军。

  当球迷们在欢庆西班牙夺冠时，有细心的观赛者发现，在球场内能见到大幅中国企业的广告，随处可见中国制造的商品。从赞助商到制造商一直在挖掘欧洲杯商机。

  公开多个方面数据显示，本届欧洲杯第一窗口期的门票销售收到2000万份申请，第二轮收到超过3000万份。在柏林奥林匹克体育场最多只能容纳75000个座席的情况下，决赛的门票申请量超过220万张。还有全球转播可能使得超过50亿人次的观众收看。

  中国品牌非常需要这样的营销机会。梳理公开信息可见，2024年欧洲杯，阿迪达斯、速卖通、支付宝、源讯、Betano、Booking、比亚迪、可口可乐、海信、利多超市、Engelbert Staruss、卡塔尔旅游和vivo共13家企业成为官方全球赞助商（Official Global Sponsors）。其中，海信、支付宝、vivo、速卖通和比亚迪这5家是中国品牌，这5家中国企业拿下了欧洲杯官方赞助商超过三分之一的席位，刷新了中国企业赞助该赛事的历史纪录。

  有现场观众描述，场边围挡上密密麻麻的中国广告也成为了赛事的一大亮点。这些中国企业的广告牌在欧洲杯赛场上频频亮相，甚至让人一度误以为回到了中超的赛场。

  2016年，海信成为欧洲杯历史上的第一个中国企业赞助，在过去，欧洲杯的赞助企业被都是可口可乐，Nike和Addidas这些国际大牌垄断着。自从2016年取代TCL成为欧洲杯的赞助商以后，海信电视在国际市场上的销量一直在增加，在2022世界杯中更是打出了世界第二，中国第一的口号。根据2023年的Omdia公布的全球电视销量来看，经过了几届大赛的宣传海信慢慢的变成了了世界销量第三大的电视品牌。从2016年到2023年，海信在海外的品牌知名度从37%提升到54%，连续7年被评为中国全球化品牌10强。通过赞助顶级赛事，海信解决了向陌生国家的客户和消费的人解释“海信是谁”的问题。

  业界认为，通过此次赞助，支付宝得以在全世界内提升其品牌知名度，并展示了中国科技公司在全球市场的竞争力。蚂蚁集团通过支付宝为球迷提供便捷的移动支付体验，并在欧洲的商场、免税店和超市推广其支付系统。这种热情参加和支持体育事业的行为，有助于提升品牌在消费的人心中的好感度和信任度。

  作为在德国举办的欧洲杯，比亚迪更是取代了德国本土品牌大众成为了欧洲杯最高级的赞助商。“绿色欧洲杯”是本届赛事的宣传主题，旨在推动环保和可持续发展。

  去哪儿大多个方面数据显示，今年欧洲杯期间（6月15日~7月14日），以德国为目的地的国际机票预订量较去年同期增长了1倍；德国酒店预订量较去年同期增长了1.5倍，价格也上涨了25%。欧洲杯举办城市中，热度最高的是柏林、慕尼黑、法兰克福。其中，柏林酒店预订量较去年同期增长了400%，慕尼黑增长300%。

  欧洲杯也带火了欧洲其他几个国家的旅行热度。去哪儿大多个方面数据显示，截至7月底，意大利酒店预订量较去年增长了3倍，法国、西班牙、英国也增长了2倍以上。

  有现场观众透露，2024年欧洲杯期间，有大量的塑料啤酒杯由中国生产。为了响应“环保欧洲杯”的主题，欧足联采取了一系列环保措施，鼓励观众以3欧元的价格回收啤酒杯。这一举措不仅减少了塑料废弃物的产生，还提高了观众的环保意识，得到了广泛的支持和好评。

  此外，欧足联还向深圳市洲明科技订购了数块高科技LED显示屏，并安装在慕尼黑安联球场、斯图加特竞技场以及沙尔克费尔廷斯竞技场。这些LED显示屏具备智能调节功能，可以依据比赛的进程和观众的需求实时调整显示内容。

  义乌国际商贸城的商户们紧抓这次国际体育赛事带来的商机，拉动相关商品热销。据海关总署统计，今年1月到4月，浙江义乌体育用品出口额同比增长45.6%，义乌生产的三段式喇叭、泡沫棒、手摇铃等周边产品，早在4月前后就大量销往欧洲。在德国当地，也有很多中国制造的旗帜、T恤、帽子等球迷用品正在大卖。义乌部分商家认为，欧洲杯结束后还有奥运会，之后也会有其他体育赛事商机，长期看好赛事市场。